1
00:01:09,130 --> 00:01:11,190
Когда вы видите предмет,

2
00:01:11,700 --> 00:01:17,160
вы делаете так много предположений о нем... за секунды.

3
00:01:18,070 --> 00:01:24,500
Для чего он предназначен, хорошо ли он с этим справляется,
сколько он весит, сколько должен стоить.

4
00:01:28,280 --> 00:01:32,390
Предмет свидетельствует о людях, которые придумали,

5
00:01:32,390 --> 00:01:36,220
разработали и произвели его,

6
00:01:37,530 --> 00:01:42,460
начиная с вопросов формы, материала, строения,

7
00:01:42,800 --> 00:01:47,130
и заканчивая тем, как он взаимодействует с вами, как вы касаетесь его, как его держите.

8
00:01:47,670 --> 00:01:51,540
Каждый предмет, намеренно или нет,

9
00:01:53,780 --> 00:01:56,340
рассказывает о своём создателе.

10
00:03:11,850 --> 00:03:15,950
Целью промышленного дизайна всегда было массовое производство.

11
00:03:16,060 --> 00:03:19,360
Производство стандартизированных вещей для потребления

12
00:03:19,360 --> 00:03:21,590
миллионами и миллионами людей.

13
00:03:22,100 --> 00:03:25,400
Один из ранних примеров — первый император Китая.

14
00:03:25,530 --> 00:03:30,840
Он вел войну, захватывая все большую и большую территорию,

15
00:03:30,840 --> 00:03:35,470
которая впоследствии стала Китаем, и одной из его проблем было то, что каждый из его лучников

16
00:03:35,540 --> 00:03:40,240
делал свои собственные стрелы. И если лучника убивали, другой лучник не мог взять эти стрелы

17
00:03:40,320 --> 00:03:45,280
из колчана и начать стрелять во врага, так как стрелы не подходили к его луку.

18
00:03:45,350 --> 00:03:50,380
И первый император со своими советниками пришли к тому, чтобы стандартизовать конструкцию стрел,

19
00:03:50,460 --> 00:03:53,690
чтобы любая стрела подходила к любому луку.

20
00:03:56,630 --> 00:04:02,040
Лучшие примеры промышленного дизайна — вещи, о которых думают, что их вообще не проектировали.

21
00:04:02,170 --> 00:04:07,230
Возьмите, к примеру, самоклеящиеся листочки Post-It. Мы воспринимаем их как данность и не задумываемся, что

22
00:04:07,340 --> 00:04:11,900
они были кем-то созданы. Люди вообще не осознают, что

23
00:04:12,480 --> 00:04:17,780
почти все, что наполняет их мир, было так или иначе спроектировано.

24
00:04:23,930 --> 00:04:28,890
За каждым предметом стоит история. Каждое решение было принято в какой-то момент

25
00:04:29,000 --> 00:04:30,990
и о чем-то.

26
00:04:31,400 --> 00:04:36,800
Эта особая зубочистка — японская, но очевидно она

27
00:04:36,900 --> 00:04:39,340
произведена для продажи в США.

28
00:04:39,440 --> 00:04:44,400
Но что действительно интересно, так это история развития
формы, которая используется

29
00:04:44,510 --> 00:04:49,480
в течение многих лет. Обратите внимание, что конец зубочистки

30
00:04:49,480 --> 00:04:54,350
имеет канавку, чтобы его можно было отломить,

31
00:04:54,460 --> 00:04:58,920
и этим указать, что она была использована.

32
00:04:58,990 --> 00:05:03,360
Но этот кончик становится еще и крошечной подставкой для зубочистки.

33
00:05:03,730 --> 00:05:08,400
Очевидно, что зубочистка японского стиля имеет определенный культурный контекст в котором такого рода

34
00:05:08,470 --> 00:05:13,700
функциональность имеет смысл, и такой ритуал имеет смысл. В Соединенных Штатах её бы так не использовали.

35
00:05:13,810 --> 00:05:18,970
Но вся прелесть этих маленьких историй,

36
00:05:19,080 --> 00:05:24,040
которые заключены в предметах, в том, что они напоминают мне высказывание Генри Форда:

37
00:05:24,190 --> 00:05:27,180
«Каждый предмет рассказывает историю...

38
00:05:28,060 --> 00:05:30,520
если ты знаешь, как ее прочесть.»

39
00:05:35,600 --> 00:05:40,500
Мы работаем в качестве консультантов, а это значит, что мы имеем дело с различными компаниями задействованными в множестве разных областей.

40
00:05:40,500 --> 00:05:44,130
Но наш общий интерес состоит в понимании людей

41
00:05:44,240 --> 00:05:48,840
и их потребности. Так что, если вы начнете думать как

42
00:05:48,840 --> 00:05:53,050
консультанты — фокусироваться на людях — то станет легче  думать над тем,

43
00:05:53,050 --> 00:05:58,950
что нужно усовершенствовать на кухне, в больнице или в машине.

44
00:06:00,660 --> 00:06:05,330
У нас есть клиенты, которые приходят и говорят: вот наш средний потребитель, в данном случае, это женщина,

45
00:06:05,330 --> 00:06:10,460
34 года, с 2-3 детьми. И мы вежливо слушаем и говорим: хорошо,

46
00:06:10,630 --> 00:06:16,160
но нам нет дела до этого человека. Что нам действительно необходимо сделать для проектирования,

47
00:06:16,340 --> 00:06:21,740
так это посмотреть на крайности: на самого слабого, на больного артритом или на атлета,

48
00:06:21,840 --> 00:06:26,800
самого сильного или самого быстрого. Потому, что если мы поймем крайности,

49
00:06:27,420 --> 00:06:31,410
середина не останется без внимания.

50
00:06:33,350 --> 00:06:37,790
Я этого уже тысячу лет не видел.

51
00:06:38,890 --> 00:06:43,850
Мы пытались использовать меньше материала. Как здесь — предмет полый внутри.

52
00:06:44,730 --> 00:06:49,690
Мой хороший друг, Сэм Фарбер, был в отпуске со своей женой Бэтси.

53
00:06:49,800 --> 00:06:54,540
Однажды ночью он позвонил, и сказал, что так взволнован, что не может уснуть.

54
00:06:54,680 --> 00:06:59,480
А взволнован он был вот почему: они с Бэтси готовили ужин, и она делала

55
00:06:59,610 --> 00:07:04,850
яблочный пирог. Бэтси жаловалась на нож, от которого у нее постоянно болели руки.

56
00:07:04,990 --> 00:07:11,450
У нее был артрит, и она не могла долго держать нож. И в этот момент Сэм понял,

57
00:07:11,630 --> 00:07:15,560
что вот продукт, о котором никто всерьез не задумывался.

58
00:07:15,860 --> 00:07:21,600
И мы подумали, что если мы сделаем нож удобным для людей с артритом, то он будет удобен для всех.

59
00:07:22,270 --> 00:07:27,260
Мы знали, что у ножа должна быть рукоятка побольше. У детей большие мелки, потому что так их проще держать.

60
00:07:27,380 --> 00:07:32,340
Здесь тоже самое: людям у которых подвижность руки ограничена,

61
00:07:32,450 --> 00:07:36,780
нужно что-то побольше. Что-то, что легко ухватить и держать,
прилагая меньше усилий.

62
00:07:36,880 --> 00:07:41,650
Мы провели много исследований в поисках формы ручки, ее размера, чтобы прийти к

63
00:07:41,720 --> 00:07:44,560
идеальному для всех.

64
00:07:44,660 --> 00:07:50,260
В конечном счёте мы нашли решение — это была прорезиненная ручка велосипеда.

65
00:07:52,300 --> 00:07:57,260
Таким образом, предмет претерпевает больше преобразований, чем вы думаете,

66
00:07:57,410 --> 00:08:02,370
чтобы в итоге сделать относительно простую ручку.

67
00:08:05,110 --> 00:08:09,980
Я думаю одна из проблем с садовыми ножницами, это то, что когда вы их смыкаете,

68
00:08:10,080 --> 00:08:12,080
постоянно возникает трение

69
00:08:12,220 --> 00:08:16,550
Я думаю, что это то место, которое повреждает руку, это точка наибольшего давления.

70
00:08:16,690 --> 00:08:21,650
Похоже вот в этом месте возникает трение со всеми четырьмя пальцами.

71
00:08:23,260 --> 00:08:27,960
Таким образом, когда мы начинаем работу над проектом, мы смотрим на эти разные инструменты, чтобы понять,

72
00:08:28,370 --> 00:08:33,330
как мы можем сделать более удобный дизайн в плане эргономики.

73
00:08:33,440 --> 00:08:38,400
Когда мы эксперементировали с перчаткой, то определили

74
00:08:38,510 --> 00:08:44,320
точки давления. И затем перешли к разработке моделей на основе некоторых идей.

75
00:08:45,350 --> 00:08:50,810
Если вы сравните нашу модель садовых ножниц с другими, то заметите, что у многих из них

76
00:08:50,890 --> 00:08:57,420
прямая ручка и у вас нет контроля над нажимом. И если вы срезаете

77
00:08:57,530 --> 00:09:02,060
нижние ветви, то вам приходится надавливать сильнее, чтобы удержать инструмент на месте, иначе он выскальзывает

78
00:09:02,170 --> 00:09:09,910
из рук. Придав здесь ручке форму, она охватывает вашу руку,

79
00:09:10,010 --> 00:09:14,850
вам приходится прикладывать меньше усилий при работе, так что ручка
получается более безопасной.

80
00:09:18,320 --> 00:09:23,280
Сейчас мы находимся на заключительном этапе проектирования, мы помещаем изделие туда, где сможем

81
00:09:23,360 --> 00:09:28,230
контролировать его с большой точностью и подготовить его к производству.

82
00:09:28,300 --> 00:09:30,590
Эта система носит название CAD - Система Компьютерного Проектирования.

83
00:09:30,770 --> 00:09:35,260
Важно отметить, что мы постоянно сверяем модель CAD

84
00:09:35,370 --> 00:09:37,740
с физическими моделями.

85
00:09:39,370 --> 00:09:44,140
Также мы используем технологии быстрого прототипирования

86
00:09:44,280 --> 00:09:49,240
и можем действительно точно контролировать эргономичность деталей.

87
00:09:50,990 --> 00:09:55,950
Итак, у нас есть две половинки одной ручки, которые напечатал станок. Мы можем склеить их вместе,

88
00:09:56,060 --> 00:10:03,050
чтобы уже цельную ручку установить на пробный образец вроде этого,
дабы в реальности почувствовать

89
00:10:03,160 --> 00:10:08,120
комфорт и работоспособность изделия, а также удостовериться, в том что компьютерная модель действительно отражает наш замысел.

90
00:10:11,440 --> 00:10:16,400
Вот как мы думаем о дизайне — давайте придадим обыкновенным вещам отличный дизайн,

91
00:10:16,610 --> 00:10:20,210
и поймем, как сделать так, чтобы эти вещи работали лучше.

92
00:10:20,310 --> 00:10:25,270
Когда мы разрабатываем дизайн, мы всегда ищем, как мы могли бы усовершенствовать

93
00:10:25,390 --> 00:10:29,520
что-либо или улучшить повседневную жизнь людей,

94
00:10:29,590 --> 00:10:34,320
чтобы они этого даже не заметили и не задумывались бы об этом.

95
00:10:51,180 --> 00:10:57,010
Японские садоводы говорят: бонсай должны быть подстрижены таким образом,

96
00:10:57,590 --> 00:11:04,010
чтобы маленькая птичка могла пролететь сквозь них. Прекрасно, не правда ли?

97
00:11:05,590 --> 00:11:10,220
Но все остальные деревья вам так же придется подрезать.

98
00:11:10,830 --> 00:11:16,790
В Японии этому придают большое значение. Они подрезают их... Они...

99
00:11:16,970 --> 00:11:21,930
скажем... делают дизайн. Но зачем мы все это делаем?

100
00:11:22,080 --> 00:11:27,840
Мы делаем многое, чтобы изменить наш мир... 
Мы даже изменяем природу.

101
00:11:37,340 --> 00:11:43,840
По моему опыту пользователи реагируют очень позитивно

102
00:11:43,840 --> 00:11:50,780
на простые и понятные вещи...

103
00:11:50,780 --> 00:11:56,280
Но что меня сейчас особенно беспокоит - это

104
00:11:56,280 --> 00:12:03,280
произвольность и легкомыслие,

105
00:12:03,280 --> 00:12:10,280
с которыми вещи производятся и поставляются на рынок.

106
00:12:10,280 --> 00:12:15,280
Не только в сфере потребительских товаров,

107
00:12:15,280 --> 00:12:18,280
но и в архитектуре, в рекламе.

108
00:12:18,780 --> 00:12:21,780
У нас есть очень много вещей, в которых нет необходимости.

109
00:12:27,780 --> 00:12:30,280
Хороший дизайн должен быть инновационным.

110
00:12:31,780 --> 00:12:34,280
Хороший дизайн должен делать товар полезным.

111
00:12:35,780 --> 00:12:38,780
Хороший дизайн — это эстетичный дизайн.

112
00:12:39,780 --> 00:12:43,280
Хороший дизайн сделает товар понятным.

113
00:12:43,780 --> 00:12:45,780
Хороший дизайн простой.

114
00:12:47,280 --> 00:12:49,780
Хороший дизайн ненавязчив.

115
00:12:50,280 --> 00:12:52,280
Хороший дизайн долговечен.

116
00:12:53,280 --> 00:12:58,780
Хороший дизайн продуман до мелочей.

117
00:12:59,780 --> 00:13:02,780
Хороший дизайн является экологически чистым.

118
00:13:03,780 --> 00:13:10,280
И последнее, но не менее важное, хороший дизайн — это как можно меньше дизайна.

119
00:13:14,780 --> 00:13:18,280
Мы, дизайнеры, не работаем в вакууме.

120
00:13:18,780 --> 00:13:21,780
Нам, кроме прочего, необходимы заказчики.

121
00:13:22,780 --> 00:13:27,280
Мы не художники, с которыми нас часто путают.

122
00:13:28,280 --> 00:13:37,780
Сегодня в мире существует лишь несколько компаний,
серьёзно занимающихся дизайном...в моём понимании.

123
00:13:39,280 --> 00:13:44,120
В данный момент такая компания есть в Америке.

124
00:13:44,130 --> 00:13:46,120
Это Apple.

125
00:13:57,800 --> 00:14:02,760
Я помню, как я в первый раз увидел продукцию Apple.
Я хорошо помню этот момент, потому что

126
00:14:02,870 --> 00:14:08,140
впервые взглянув на продукт этой компании,

127
00:14:09,110 --> 00:14:15,310
я получил четкое представление о людях, ее создавших.

128
00:14:17,280 --> 00:14:23,660
То, как вы смотрите на мир, в большой степени определяет вас, как дизайнера.

129
00:14:25,690 --> 00:14:31,130
И я думаю, вот одно из проклятий вашей работы:
Вы постоянно смотрите на что-либо и думаете,

130
00:14:31,230 --> 00:14:36,670
почему это так? Почему это так, а не иначе?

131
00:14:39,270 --> 00:14:44,230
И в этом смысле вы постоянно создаете.

132
00:14:49,550 --> 00:14:55,150
Когда мы создаем продукт, мы вынуждены
оглядываться на присущие ему свойства,

133
00:14:55,260 --> 00:15:00,260
и среди этих свойств - материалы, из
которых он сделан, и форма

134
00:15:00,260 --> 00:15:05,930
которая связана с этими материалами. Например,
первый iMac, который мы сделали.

135
00:15:06,000 --> 00:15:10,960
Основной его частью был кинескоп, имеющий
сферическую форму. И у нас был совершенно

136
00:15:11,070 --> 00:15:15,970
другой подход к проектированию, чем тот,
что мы применили к нынешнему iMac,

137
00:15:16,040 --> 00:15:17,980
имеющему очень тонкий плоский дисплей.

138
00:15:18,180 --> 00:15:23,080
Есть и другие проблемы, например,
как вы взаимодействуете с продуктом, с чем-то

139
00:15:23,180 --> 00:15:28,140
вроде iPhone, там все происходит через дисплей.

140
00:15:30,160 --> 00:15:35,250
Многое из того, чем мы занимаемся в таком продукте, на самом деле состоит в том, чтобы убрать дизайн с пути.

141
00:15:36,600 --> 00:15:41,970
И, я думаю, когда формы разрабатываются, основываясь на таких принципах, а не на каких-то произвольных очертаниях,

142
00:15:42,640 --> 00:15:47,800
кажется, будто эти формы предопределены и в них почти нет дизайна.
Возникает чувство:

143
00:15:47,980 --> 00:15:52,640
конечно, она такая, какой же ей ещё быть?

144
00:15:59,050 --> 00:16:05,120
Это передняя панель iMac. Когда мы убираем алюминий для экрана тут в центре,

145
00:16:05,260 --> 00:16:12,320
мы получаем материал для изготовления
двух основ для клавиатур.

146
00:16:14,270 --> 00:16:19,230
Это всего лишь несколько этапов производства MacBook Air.

147
00:16:19,340 --> 00:16:26,300
Это сырьё также используется для клавиатуры. Есть необычная эффективность и красота в том,

148
00:16:26,510 --> 00:16:33,510
как много может сделать всего одна деталь. Одной из вещей, над которой мы постоянно работаем, является то,

149
00:16:33,650 --> 00:16:39,250
как заменить шесть деталей лишь одной.

150
00:16:39,960 --> 00:16:48,930
Эта делаль начинается с такого профиля, и этот алюминиевый профиль проходит через

151
00:16:49,170 --> 00:16:57,040
множество операций, большая часть из которых выполняется машинами, чтобы получить...

152
00:16:59,810 --> 00:17:05,950
данную деталь. Итак, вы видите, какие значительные изменения произошли

153
00:17:06,090 --> 00:17:11,550
заготовки в конечный результат.
А на выходе мы имеем

154
00:17:11,690 --> 00:17:19,660
деталь со всеми креплениями, выступами,
и это одна цельная деталь,

155
00:17:19,800 --> 00:17:25,240
но эта деталь обеспечивает такую функциональность.

156
00:17:25,470 --> 00:17:29,640
И эта деталь действительно вдыхает жизнь в этот продукт.

157
00:17:29,780 --> 00:17:37,050
Так много усилий, вложенных в такой продукт как MacBook Air,
были эксперементами

158
00:17:37,150 --> 00:17:42,110
с различными процессами. Они полностью не очевидны,

159
00:17:42,290 --> 00:17:47,820
но то, что вы держите, есть ряд преобразований,
чтобы из этой детали получить эту...

160
00:17:47,930 --> 00:17:55,890
... используется ряд невероятно сложных приспособлений для закрепления этой детали на разных этапах производства.

161
00:17:57,040 --> 00:18:00,910
Поэтому мы потратили много времени, разрабатывая данные крепления.

162
00:18:01,580 --> 00:18:06,170
В этом случае дизайн во многом касался не дизайна физической вещи,

163
00:18:06,280 --> 00:18:09,080
мы стремились выяснить процесс.

164
00:18:09,480 --> 00:18:13,750
Очень важно сохранить ощущение последовательности в продукте,
что важно,

165
00:18:13,850 --> 00:18:18,660
а что не важно. Соперничающие за ваше внимание элементы
должны быть удалены из проекта.

166
00:18:18,890 --> 00:18:23,060
Индикатор ценен тогда, когда он что-то показвает.

167
00:18:23,160 --> 00:18:27,360
Если он ничего не показвает, его не должно там быть.

168
00:18:27,530 --> 00:18:34,270
И это одна из парадоксальных вещей: вы тратите так много времени, чтобы сделать его менее заметным и очевидным.

169
00:18:34,440 --> 00:18:39,400
Если подумать, то мы окружены большим
количеством продуктов, которые хотят

170
00:18:39,480 --> 00:18:44,280
чтобы вы знали о том, как умно они
были сделаны.

171
00:18:44,520 --> 00:18:50,050
Когда загорается индикатор, я не жду, что кто-нибудь назовет это особенностью

172
00:18:50,190 --> 00:18:58,060
отчасти вы знаете, что так и должно быть,
поэтому я спокойно отношусь к вашему решению.

173
00:18:58,130 --> 00:19:04,470
Рассуждать о том, как вы собираетесь его использовать,
не такое уж сложное занятие,

174
00:19:04,670 --> 00:19:10,130
ведь мы, будучи дизайнерами и инженерами, пытаяемся
приспособить его для решения хотя бы некоторых задач.

175
00:19:11,650 --> 00:19:16,210
Довольно навязчиво, не так ли?

176
00:19:19,490 --> 00:19:24,620
Сейчас появилось новое поколение продуктов, в которых форма совершенно не связана с

177
00:19:24,760 --> 00:19:29,460
функциональностью. То есть, взгляните, скажем, на
iPhone и подумайте о всем том, что он делает.

178
00:19:29,600 --> 00:19:34,560
В "старые времена", времена "аналоговых" продуктов,
иными словами, не цифровых,

179
00:19:34,700 --> 00:19:40,730
не электронных, вроде стула или ложки, работал принцип "назначение определяет форму".

180
00:19:40,870 --> 00:19:46,040
Допустим, вы марсианин. Вы только что приземлились на Землю и никогда не видели

181
00:19:46,110 --> 00:19:50,740
ни ложки, ни стула. Вы легко догадаетесь, как их использовать...

182
00:19:50,850 --> 00:19:55,520
сидеть на нем, или покормить себя ею... догадаться
по форме объекта, по его виду.

183
00:19:55,660 --> 00:20:02,990
Все это было уничтожено микропроцессором.
И теперь дизайн смещается из культуры

184
00:20:03,130 --> 00:20:08,260
вещественного и материального в развивающуюся
культуру невещественного и нематериального.

185
00:20:08,440 --> 00:20:14,100
А это вносит невероятное количество напряжения
и конфликтов в дизайн.

186
00:20:17,580 --> 00:20:21,640
Я думаю, можно выделить три фазы
в современном дизайне.

187
00:20:21,750 --> 00:20:28,020
Первая фаза или подход, если хотите, это рассмотреть дизайн с формальной точки зрения,

188
00:20:28,160 --> 00:20:34,250
формальная логика объекта. Акт придания формы,
"форма порождает форму".

189
00:20:34,460 --> 00:20:39,920
Второй путь: взгляд на дизайн в рамках
символизма, и содержания того,

190
00:20:40,070 --> 00:20:46,770
с чем вы имеете дело. Ритуальчики, вроде
приготовления кофе, или использования ножа и вилки,

191
00:20:46,870 --> 00:20:53,400
или культурный символизм конкретного объекта.
Все это и помогает дать форму,

192
00:20:53,550 --> 00:20:58,680
дать понять дизайнеру о том, какова должна быть
форма, или как это должно выглядеть.

193
00:20:58,890 --> 00:21:04,920
Третья фаза: рассматривать дизайн в контекстуальном смысле.
Этот вариант существенно шире предыдущих.

194
00:21:05,030 --> 00:21:11,950
Он заключается в технологическом контексте объекта,
направлен на отношения человека и объекта.

195
00:21:12,530 --> 00:21:17,090
Обычно для первого подхода свойственен совершенно новый взгляд на форму, нечто, подобное пылесосу Карима Рашида

196
00:21:17,240 --> 00:21:23,570
для Dirt Devil, такой привлекательный, что вы можете выставлять его напоказ,

197
00:21:23,710 --> 00:21:27,540
другими словами вы можете поместить его в ваше рабочее пространство, не боясь что он будет выглядеть плохо.

198
00:21:28,020 --> 00:21:32,980
А теперь взгляните на пылесосы Джеймса Дайсона. Дизайн его продукции

199
00:21:33,090 --> 00:21:38,050
ярко отражает функциональность пылесоса. Но если вы посмотрите на его форму,

200
00:21:38,190 --> 00:21:42,220
они действительно выражают это — их дизайн это символ функциональности.

201
00:21:42,360 --> 00:21:46,560
Даже цвет говорит об этом, он таков, чтобы акцентировать внимание

202
00:21:46,730 --> 00:21:52,040
на различных компонентах пылесоса. Или же мы можем взглянуть на более современное воплощение

203
00:21:52,140 --> 00:21:56,370
этого подхода, нечто наподобие пылесоса Roomba.

204
00:21:56,540 --> 00:22:00,710
Здесь отношение к пылесосу совершенно иное. В первую очередь

205
00:22:00,780 --> 00:22:05,340
отсутствует взаимодействие с человеком. На первый план выходит взаимодействие с комнатой, ее очистка.

206
00:22:05,490 --> 00:22:10,080
На мой взгляд, самым любопытным является то, что производитель Roomba поставляет наборы аксессуаров для пылесоса, которые можно заказать

207
00:22:10,190 --> 00:22:14,720
через iCreate, причем можно купить даже хакерский набор для Roomba.

208
00:22:15,060 --> 00:22:20,760
Люди выдумывают странные вещи, как например, "бионического хомяка", который соединятеся

209
00:22:20,900 --> 00:22:26,970
с приводом Roomba и своим бегом в клетке направляет движение пылесоса-робота.

210
00:22:27,110 --> 00:22:32,070
Вот она, полная победа животного над пылесосом!

211
00:22:33,110 --> 00:22:38,280
Как дизайнер, я думаю, что дизайн — это поиск формы,

212
00:22:39,590 --> 00:22:42,890
которую должен принять объект.

213
00:22:43,020 --> 00:22:47,980
И дизайнеры задают этот вопрос и пользуются разными процессами.

214
00:23:27,210 --> 00:23:34,210
Наши взаимоотношения сложны, и в тоже время очень сильны.

215
00:23:40,210 --> 00:23:45,710
Когда все хорошо, они просты, как пинг-понг.

216
00:23:45,710 --> 00:23:52,210
Когда нет, я говорю: «Ты идиот. Это глупая идея» и ...

217
00:23:54,210 --> 00:23:58,210
Мы очень разные. 
Эрван постоянно говорит,а я — молчун.

218
00:23:58,710 --> 00:24:02,210
Поэтому между нами постоянно идет тонкая игра.

219
00:24:08,710 --> 00:24:12,710
Эрван очень прямолинеен с инженерами.

220
00:24:19,210 --> 00:24:30,210
Когда он хочет чего-то технического, а они с ним  не соглашаются,
Эрван может нагрубить им в ответ.

221
00:24:30,710 --> 00:24:34,210
Затем мне приходится мирить их,

222
00:24:34,210 --> 00:24:38,210
чтобы получить то, чего мы хотим в первую очередь.

223
00:24:38,710 --> 00:24:41,710
Он — лиса, а я — дикобраз.

224
00:24:41,710 --> 00:24:46,710
В психологии есть два типа.

225
00:24:46,710 --> 00:24:52,710
Дикобразы проталкивают свои идеи ни с чем не считаясь.

226
00:24:52,710 --> 00:25:03,210
А лисы подталкивают всех к свои идеям хитростью.

227
00:25:06,710 --> 00:25:09,210
В этом разница между нами...

228
00:25:19,210 --> 00:25:23,210
Звучит странно, но я думаю дизайнеры

229
00:25:23,210 --> 00:25:28,710
понимают, что нужно людям даже лучше, чем сами люди.

230
00:25:28,710 --> 00:25:36,210
В вопросах эргономики, организации рабочего пространства.

231
00:25:37,210 --> 00:25:45,210
Главная задача дизайна — создание среды, в которой людям будет комфортно.

232
00:25:46,210 --> 00:25:51,710
Это очень специфическая сфера, и когда люди делают выбор,

233
00:25:53,710 --> 00:25:56,710
они самоутверждаются.

234
00:26:00,710 --> 00:26:08,210
Вот первая модель этого стула.

235
00:26:08,710 --> 00:26:12,210
Вот здесь, как вы видите, только металл...

236
00:26:13,210 --> 00:26:16,210
Самое сложное в нашей работе

237
00:26:17,210 --> 00:26:21,210
это убирать, убирать, убирать

238
00:26:22,210 --> 00:26:26,210
частица за частицей все ненужное,

239
00:26:26,210 --> 00:26:29,710
чтобы добиться максимальной целостности.

240
00:26:30,710 --> 00:26:35,210
Это как музыка, мы делаем такую мелодию —

241
00:26:35,210 --> 00:26:38,210
Вместо диссонанса —

242
00:26:38,210 --> 00:26:40,710
что-то вроде этого.

243
00:26:43,210 --> 00:26:46,210
Я думаю дизайн очень близок к сочинению музыки.

244
00:26:46,710 --> 00:26:51,710
Созданию гармонии, чего-то очень чувственного...

245
00:26:53,210 --> 00:26:56,710
Мы хотели сделать надежные стулья,

246
00:26:57,210 --> 00:27:02,210
чтобы австралийцы, которые пьют много пива, могли смело плюхаться на них...

247
00:27:04,210 --> 00:27:05,710
Стул, который крайне...

248
00:27:05,710 --> 00:27:07,710
Вы говорите о Марке Ньюсоне?

249
00:27:07,710 --> 00:27:09,710
Нет, он намного тоньше тех австралийцев.

250
00:27:15,100 --> 00:27:20,470
Эй, что насчет вилки для велосипеда? Не могли бы вы сделать несколько запросов?

251
00:27:28,140 --> 00:27:32,200
Потому что я люблю вилки, я думаю вилки — это круто.

252
00:27:36,550 --> 00:27:42,510
А вот и мой столик... один из моих столов... ну, у меня там внизу целая мастерская,

253
00:27:42,590 --> 00:27:48,860
забитая всяким хламом. А это вещи, представляющие для меня настоящий интерес,

254
00:27:48,960 --> 00:27:54,800
они мне могут потребоваться,поэтому их должно быть видно. Иногда среди них находится

255
00:27:54,870 --> 00:28:00,240
именно то, что мне нужно.

256
00:28:00,910 --> 00:28:06,850
Но такие вещи, как Гетинакс, это один из моих любимых 
материалов, и он на самом деле изготовлены из льна,

257
00:28:06,950 --> 00:28:13,550
так что он немного напоминает дерево, но самом деле, он похож на живой материал. И он очень тяжелый.

258
00:28:15,620 --> 00:28:20,990
А эта странная петля, она ведь офигенная. Но я понятия не имею как ее использовать...

259
00:28:21,090 --> 00:28:26,050
похоже на нержавейку... плетеную...

260
00:28:30,070 --> 00:28:35,030
Моя карьера не началась после школы искусств, она началась, когда я сделал первую вещь

261
00:28:35,140 --> 00:28:40,580
в гараже деда. Помню, дядя сказал, что как только я смогу научиться узнавать время,

262
00:28:40,710 --> 00:28:45,310
он подарит мне наручные часы. И вот я научился, и он подарил мне часы,

263
00:28:45,420 --> 00:28:50,820
а я сразу же разобрал их. Потом я наведался к деду в гараж и нашел там кусочек

264
00:28:51,020 --> 00:28:55,590
старого оргстекла. Я его разрезал и насверлил отверстий,

265
00:28:55,700 --> 00:29:01,030
а затем переместил весь часовой механизм в изготовленный корпус.

266
00:29:01,900 --> 00:29:05,740
Я думаю, это был...

267
00:29:05,840 --> 00:29:07,430
мой первый проект.

268
00:29:11,810 --> 00:29:16,770
Я вырос в поколении... ну вы знаете, я еще 
помню, когда они высаживались на Луне.

269
00:29:17,080 --> 00:29:24,650
Без сомнения, для меня это было величайшее событие. Все мои мечты с того момента были только о будущем.

270
00:29:26,360 --> 00:29:34,360
Что меня по-настоящему привлекает, так это возможность обладать вещами, которых нет в природе… которые нельзя купить в магазине,

271
00:29:34,570 --> 00:29:40,370
или которые будут раздражать вас. Гнев и неудовлетворенность, в конечном итоге,

272
00:29:40,470 --> 00:29:45,340
служат очень важными катализаторами того, что мы делаем.

273
00:29:45,910 --> 00:29:50,510
Однако главное для меня в дизайнерской работе – это смотреть в будущее,

274
00:29:50,650 --> 00:29:55,520
а не мыслить в рамках общепринятой системы отсчета. Я работаю над тем, что определит будущее,

275
00:29:55,590 --> 00:29:57,850
а не воплощено в прошлом или настоящем.

276
00:30:06,270 --> 00:30:13,100
Для меня философия дизайна не терпит сиюминутности объектов,

277
00:30:13,970 --> 00:30:19,210
я хочу производить такие вещи, которые вам захочется оставить навсегда,

278
00:30:19,910 --> 00:30:25,180
и самые важные из них пройдут проверку временем.

279
00:30:25,790 --> 00:30:30,750
Они не должны сильно устареть по сравнению с остальными.

280
00:30:31,260 --> 00:30:36,560
А все потому, что люди обожают новые вещицы, не так ли? В конечном итоге, мы бы все могли спокойно

281
00:30:36,730 --> 00:30:40,560
пользоваться одним и тем же мобильным телефоном 3 года подряд.

282
00:30:40,700 --> 00:30:44,470
Так ведь нет, мы уже штук 5 успели сменить за это время.

283
00:31:18,540 --> 00:31:23,500
Конечно, я понимаю, что хороший дизайн не обязательно

284
00:31:23,610 --> 00:31:30,410
должен давать наценку. Вероятно, он должен даже удешевить продукт. Но проблема в том, что дизайн

285
00:31:30,550 --> 00:31:35,510
для многих компаний стал удобным предлогом «накинуть цену», потому что дизайн выполнен,

286
00:31:35,660 --> 00:31:38,090
следовательно, должен быть оплачен.

287
00:31:39,530 --> 00:31:43,220
И такой подход будет только развиваться, а товары при продаже

288
00:31:43,330 --> 00:31:47,200
в будущем будут позиционироваться с точки зрения их дизайна.

289
00:32:11,460 --> 00:32:16,420
Идеи элитарности и дизайна сливаются. И они уже не стыкуются с культурой

290
00:32:16,560 --> 00:32:21,590
демократизации дизайна, из которой они выросли. Я всегда повторяю, что сама воспитывалась

291
00:32:22,370 --> 00:32:26,130
в доме, обставленном в стиле Джоэ Коломбо

292
00:32:26,240 --> 00:32:29,210
и Акилле Кастильони, но не потому, что мы были богаты

293
00:32:29,310 --> 00:32:33,970
или мои родители имели дипломы дизайнеров. Вовсе нет, мы были типичными представителями среднего класса, а родители

294
00:32:34,080 --> 00:32:38,070
работали в больнице. Просто каждому свое.

295
00:32:38,180 --> 00:32:43,880
Один дизайн делает вещь дороже, другой – дешевле. Один - лучше, другой - хуже.

296
00:32:44,460 --> 00:32:49,420
«Демократизация дизайна» - это пустые слова, их давно пора забыть.

297
00:33:06,610 --> 00:33:13,520
Target, в частности, встала в один ряд с поп-культурой и повлияла на восприятие

298
00:33:13,690 --> 00:33:19,320
ценности дизайна и его преимуществ. Основной идеей было: хороший дизайн -

299
00:33:19,460 --> 00:33:23,400
это то, что вы хотите; хороший дизайн – это то, что выделяет вас,

300
00:33:23,530 --> 00:33:26,050
что-то вроде вашего идентификатора.

301
00:33:26,170 --> 00:33:32,540
если вы способны распознать хороший дизайн, то вы сами выделяетесь из толпы упрощенных и

302
00:33:33,310 --> 00:33:39,580
усредненных обывателей, живущих прошлым - то ли дело теперь вы!

303
00:33:40,580 --> 00:33:46,110
С этого момента вы вступаете на новую тропу, на путь прогресса, правильного дизайна и изысканного вкуса.

304
00:33:47,490 --> 00:33:53,050
И вам теперь многое по плечу.

305
00:33:55,530 --> 00:34:01,130
Зачастую продукт выходит на рынок не потому, что группа маститых дизайнеров

306
00:34:01,300 --> 00:34:05,400
задалась вопросом, "Давайте рассмотрим 10 наиболее насущных проблем."

307
00:34:05,670 --> 00:34:10,700
Просто компания, выписывающая чек, запланировала выпустить новую учетную единицу товара,

308
00:34:10,810 --> 00:34:16,210
нужно расширить ассортимент, привлечь больше покупателей. Вот в чем соль.

309
00:34:24,620 --> 00:34:29,080
Людей привлекает все новое.

310
00:34:29,960 --> 00:34:35,730
Дизайнеры придумывают то, что выглядит по-другому, по-новому,

311
00:34:36,000 --> 00:34:40,440
как новое настоящее, новое будущее.

312
00:34:40,770 --> 00:34:45,300
Но проблема новейших тенденций настоящего и будущего в том,

313
00:34:45,450 --> 00:34:50,510
что они все равно не вечны. А это значит, что в то же самое время

314
00:34:50,620 --> 00:34:55,020
кто-то еще работает над другим новейшим и сверхновейшим дизайном. И цель всех этих разработок,

315
00:34:55,250 --> 00:35:00,190
связанных или параллельно развивающихся, - это изготовить все самое современное,

316
00:35:00,290 --> 00:35:03,490
что люди смогут купить уже сейчас.

317
00:35:24,380 --> 00:35:29,080
Автомобили можно назвать самыми большими и многочисленными изваяниями,

318
00:35:29,190 --> 00:35:31,750
которые нас окружают изо дня в день.

319
00:35:32,390 --> 00:35:37,800
Несмотря на то, что они рождаются машинами и изготавливаются под штамповочными прессами с программным управлением,

320
00:35:38,000 --> 00:35:42,960
на самом деле каждый автомобиль сначала выходит из под руки человека, использующего те же методы,

321
00:35:43,100 --> 00:35:46,870
что и, в свое вермя, Микеланджело.

322
00:35:47,140 --> 00:35:50,080
Дизайнеры автомобилей разрабатывают невероятно быстрые и сексуальные

323
00:35:50,180 --> 00:35:55,140
объекты, которые на практике являются грудами гнутого металла, пластика,

324
00:35:55,820 --> 00:36:00,220
и стекла. Это не модель с подиума, которой достаточно нескольких взмахов нового платья,

325
00:36:00,290 --> 00:36:05,420
чтобы показать себя во всей красе. Не-а… Эта крошка застыла во времени,

326
00:36:05,530 --> 00:36:11,830
а значит, ее необходимо сделать такой, чтобы от одного взгляда

327
00:36:12,870 --> 00:36:19,200
она оживала и наполнялась движением. Автомобиль должен отражать

328
00:36:19,310 --> 00:36:23,640
эмоциональную энергию, которую от него ждут.

329
00:36:28,150 --> 00:36:33,810
Я свято верю в эмоциональную аутентичность товара, продукт должен говорить сам за себя.

330
00:36:34,690 --> 00:36:38,820
Если автомобиль мыслится завораживать окружающих, он должен вызывать именно это ощущение.

331
00:36:39,490 --> 00:36:46,090
Лично меня задевает, когда я вижу кричащие элементы человеческой внешности в автомобиле.

332
00:36:47,400 --> 00:36:50,800
К примеру, у автомобиля есть лицо.

333
00:36:50,940 --> 00:36:57,400
Вы можете изменять выражение своего лица, но у автомобиля оно всегда одно,

334
00:36:57,810 --> 00:37:04,180
одно единственное выражение. Поэтому эволюция дала автомобилю второе лицо,

335
00:37:04,280 --> 00:37:09,620
там, где габаритные огни и номерной знак, это задняя часть.

336
00:37:09,720 --> 00:37:13,950
И она не менее интересна, а зачастую выглядит более вызывающе!

337
00:37:17,260 --> 00:37:22,220
Как решаются задачи повышения эффективности и легкости? Я думаю,

338
00:37:22,340 --> 00:37:27,300
решить их сложно, но возможно. Но настоящая задача в дизайне автомобиля

339
00:37:27,510 --> 00:37:31,840
затрагивает представления будущих поколений о том, чем в их жизни должен стать

340
00:37:31,910 --> 00:37:36,440
автомобиль. Должен ли он раствориться на фоне жизни человека и выходить из тени лишь по мере необходимости?

341
00:37:36,580 --> 00:37:40,640
Или он должен выступать на передний план, идти с нами бок о бок,

342
00:37:40,720 --> 00:37:46,250
как наше олицетворение? Я позиционирую себя миру сквозь призму своего авто.

343
00:37:51,660 --> 00:37:56,470
Когда вы ведете собственную машину, ваши представления даже о том, какой стикер наклеить

344
00:37:56,600 --> 00:38:01,470
на бампер, зависят… от мнения окружающих.

345
00:38:02,840 --> 00:38:07,300
Я абсолютно уверен, и это касается не только автомобилей, но и всех наших приобретений, что наши главные судьи –

346
00:38:07,410 --> 00:38:14,150
это мы сами. И тот, кому вы объясняете,

347
00:38:14,390 --> 00:38:19,850
почему выбрали именно эту машину, - это тоже вы сами…

348
00:38:20,730 --> 00:38:25,820
вы растолковываете себе о себе

349
00:38:29,040 --> 00:38:34,410
Вы отвлеченно размышляете о том, что окружающие могут о вас подумать,

350
00:38:34,570 --> 00:38:39,270
как им понравится ваш новый стикер с Обамой или «Спасите китов!», или…

351
00:38:39,410 --> 00:38:43,970
христианская рыба, или Бог знает что еще. Но самое главное,

352
00:38:44,080 --> 00:38:49,450
это самоидентификация, кто вы и почему.

353
00:38:49,620 --> 00:38:53,620
Потому что на шоссе всем все равно.

354
00:39:20,650 --> 00:39:24,150
Вот здесь это не обязательно. Это всем известно.

355
00:39:24,650 --> 00:39:26,650
Думаю, можно оставить красным.

356
00:39:27,650 --> 00:39:31,150
Вот здесь красный и этот экран.

357
00:39:31,650 --> 00:39:35,150
Не стоит этого делать, потому что...

358
00:39:38,150 --> 00:39:40,650
Чтобы придать индивидуальность...

359
00:39:40,650 --> 00:39:44,150
тому, что производится промышленным способом.

360
00:39:45,650 --> 00:39:49,650
Вот, что интересует меня, как дизайнера.

361
00:39:51,650 --> 00:39:56,650
Когда вы видите произведение искусства, оно не оставляет вас равнодушным и даже может изменить вашу жизнь...

362
00:39:57,150 --> 00:40:03,150
потому что оно заставляет вас чувствовать.

363
00:40:04,150 --> 00:40:07,650
Вы надеетесь, что предмет так же повлияет и на другого…

364
00:40:09,150 --> 00:40:15,650
А поскольку вы пользуетесь предметами у себя дома, они становятся частью вашей семьи,

365
00:40:16,150 --> 00:40:18,650
и вы захотите передать их по наследству.

366
00:40:19,650 --> 00:40:25,150
Они станут «стулом, на котором любил сидеть папа» или «вазой, которую мама…»

367
00:40:27,650 --> 00:40:30,150
С предметами передается и их история.

368
00:40:31,150 --> 00:40:33,150
Это очень трогательно.

369
00:40:33,650 --> 00:40:39,650
У людей много воспоминаний, по которым можно сделать информационный срез.

370
00:40:41,150 --> 00:40:47,150
Я владею семейным ремеслом или фамильным ритуалом…

371
00:40:49,150 --> 00:40:52,650
или чем-то в человеческом масштабе…

372
00:40:52,650 --> 00:40:56,150
чем-то символическим, культовым.

373
00:40:57,150 --> 00:41:00,150
Как этот диван, сделанный мной с компанией Vitra.

374
00:41:00,150 --> 00:41:05,650
Пуговицы были пришиты в последний момент, как будто не к месту.

375
00:41:08,150 --> 00:41:13,150
Я бы не сказала, что это недоработка, наоборот, они придают изюминку.

376
00:41:15,650 --> 00:41:20,150
Это тот случай, когда товар налаживает контакт с клиентом.

377
00:41:21,650 --> 00:41:23,650
А вот здесь у нас должна быть спинка...

378
00:41:23,650 --> 00:41:26,150
Хотя...

379
00:41:27,150 --> 00:41:29,650
Так оно и есть. Он же двухместный, намного уже.

380
00:41:30,650 --> 00:41:34,650
Думаю, он слишком маленький. Надо сделать побольше.

381
00:41:34,650 --> 00:41:37,650
А сейчас маловат.

382
00:41:39,150 --> 00:41:43,150
Когда мы работаем над дизайном в команде, я всегда спрашиваю:

383
00:41:43,150 --> 00:41:47,650
Вы бы купили это? Вы бы потратили на это свои деньги?

384
00:41:48,650 --> 00:41:53,150
Это важный момент - работа на целевого потребителя.

385
00:41:54,150 --> 00:41:56,650
Я всегда стараюсь открыть несколько граней товара.

386
00:41:57,150 --> 00:41:59,650
Это как паззл, который собирается сам.

387
00:42:00,650 --> 00:42:02,650
И один из нюансов - это

388
00:42:05,650 --> 00:42:09,650
попытаться создать элемент индивидуальности в рамках серийного образца.

389
00:42:12,150 --> 00:42:15,650
Это заставляет вас чувствовать при покупке

390
00:42:16,650 --> 00:42:19,150
или осмотре товара,

391
00:42:19,650 --> 00:42:21,150
что внимание уделено

392
00:42:21,150 --> 00:42:23,150
человеку...

393
00:42:24,650 --> 00:42:27,150
...деталям

394
00:42:39,420 --> 00:42:42,620
Дизайн и массовое производство неотделимы.

395
00:42:44,090 --> 00:42:49,050
Дизайн использует промышленность для серийного
производства товаров.

396
00:42:50,330 --> 00:42:55,670
И я стараюсь сделать все, чтобы изменить товары на рынке массового потребления, чтобы у людей,

397
00:42:55,770 --> 00:42:59,800
понятия не имеющих о дизайне или которым плевать на дизайн или

398
00:42:59,940 --> 00:43:04,210
на весь мир, все равно были современные вещи.

399
00:43:04,840 --> 00:43:10,080
Таковы люди, и я думаю, что дизайн может очень сильно влиять на нашу жизнь.

400
00:43:15,390 --> 00:43:21,820
В детстве у меня был такой белый аппарат фирмы Claritone, я еще думал, это канадская компания,

401
00:43:21,930 --> 00:43:27,160
это был белый круглый магнитофон, с двумя круглыми динамиками белого цвета.

402
00:43:27,570 --> 00:43:32,530
Наверное, он был довольно дешевым, но зато по-настоящему демократическим товаром! Это была вертушка,

403
00:43:32,640 --> 00:43:38,340
и в ней было все необходимое. Отличная вещь... Вспоминая

404
00:43:38,510 --> 00:43:43,310
и размышляя, чем она была так хороша, думаю, она была самодостаточна,

405
00:43:43,420 --> 00:43:48,150
и ее посыл был очень мощным и простым, и в то же время человекоориентированным.

406
00:43:48,250 --> 00:43:53,210
Качественная вещица, фундаментальная, как продолжение тебя.

407
00:43:53,530 --> 00:43:58,860
Очень сбалансированная, притягательная. А еще был у меня приемник с будильником, фирмы Braun,

408
00:43:59,060 --> 00:44:03,630
его спроектировал Дитер Рамс в конце 60-х.

409
00:44:03,970 --> 00:44:10,240
Я был просто влюблен в эти вещи, они мне до сих пор очень дороги.

410
00:44:10,580 --> 00:44:15,070
И когда у меня случались детские страхи, разочарования, депрессии,

411
00:44:15,210 --> 00:44:19,650
мне достаточно было только взглянуть на будильник, и сразу легчало.

412
00:44:19,890 --> 00:44:24,850
В общем у меня всегда были особые отношения с физическими объектами.

413
00:44:29,260 --> 00:44:35,200
У всех моих форм есть общее начало, будь то

414
00:44:35,370 --> 00:44:40,860
цифровой, технологический или техно-органический объект. Если ему присуща

415
00:44:41,040 --> 00:44:47,040
органическая природа и я использую новые технологии, я чувствую, что занимаюсь

416
00:44:47,180 --> 00:44:53,120
физической интерпретацией века цифровых технологий.

417
00:44:55,950 --> 00:45:02,290
Мы очень далеко продвинулись в технологиях, но при этом в обществе существует параноидальная боязнь

418
00:45:02,390 --> 00:45:09,130
сказать, что мы переживаем третью технологическую революцию. У меня в кармане iPod,

419
00:45:09,270 --> 00:45:14,040
телефон, у меня есть ноутбук, но в конце рабочего дня я прихожу домой и сажусь

420
00:45:14,140 --> 00:45:19,910
на деревянный стул Wittengale. Вот тут вы можете сказать, что мы создаем все эти

421
00:45:20,050 --> 00:45:27,470
кичевые штучки, которые совершенно не вяжутся с временем, в котором мы живем.

422
00:45:27,720 --> 00:45:33,450
Это странно! Я с этим категорически не согласен. Вот только представьте, сижу я за ноутбуком,

423
00:45:33,560 --> 00:45:39,120
и вдруг мне понадобилось выйти. Я что же, вскачу на коня или сяду в карету? Нет, конечно!

424
00:45:40,230 --> 00:45:45,970
Почему нам кажется, что мы должны возвращаться к одному шаблону раз за разом?

425
00:45:46,440 --> 00:45:51,440
Возьмем, к примеру, цифровые камеры, по форме они представляют собой  горизонтальный прямоугольник.

426
00:45:51,440 --> 00:45:59,350
Их формат и пропорции были определены обычной кинокамерой. В свою очередь именно формат кинокадра

427
00:45:59,350 --> 00:46:03,550
пленки определил форму камеры. Забавно, но в цифровых камерах нет пленочных кадров.

428
00:46:03,620 --> 00:46:08,460
Так почему же у него такая форма?! Не побоюсь прослыть ханжой,

429
00:46:08,460 --> 00:46:13,300
но при дизайне стульев я сознательно использую архетипы. Допустим, вы хотите спроектировать

430
00:46:13,370 --> 00:46:18,370
стул. С чего начать? Как придать ему неповтроимость и отличие от множества других?

431
00:46:18,370 --> 00:46:23,470
Основной задачей станет достижение отличия от других дизайнеров?

432
00:46:23,540 --> 00:46:28,950
Или вы действительно будете делать нечто утилитарное? Что главное для дизайнера,

433
00:46:29,010 --> 00:46:32,920
когда он делает вещи, оказывающие определенный эффект и отличающиеся от других?

434
00:46:35,720 --> 00:46:41,680
78% процентов всего в мире полностью непрактично. 78% всего — неудобно. Вы чувствуете это.

435
00:46:41,760 --> 00:46:46,530
Вы чувствуете, что гостиничная комната плохо оформлена, вы сидите на стуле, который очень неудобен.

436
00:46:46,530 --> 00:46:50,300
Это бессмыслица. Только представьте, вы сделали миллион стульев и миллионы

437
00:46:50,300 --> 00:46:53,810
их делаются по всему миру, так почему же мы должны сидеть на неудобном?

438
00:46:53,810 --> 00:46:57,140
Этому не может быть оправдания.

439
00:46:57,640 --> 00:47:03,080
Люди должны требовать, чтобы дизайн помогал им жить.

440
00:47:03,080 --> 00:47:05,210
Ведь мы же покупаем эти вещи.

441
00:47:05,320 --> 00:47:08,980
Если вы не можете приспособить GPS-навигатор в своем авто,

442
00:47:09,050 --> 00:47:12,580
вы должны по-настоящему возмутиться, что он так плохо сделан.

443
00:47:12,690 --> 00:47:18,220
Но вместо этого люди, наоборот, начинают корить себя: "Эх, у меня ума не хватает, не могу приладить этот GPS."

444
00:47:18,300 --> 00:47:22,200
Я отлично разбираюсь в этих устройствах, но даже я иногда не могу совладать с некоторыми из них.

445
00:47:22,730 --> 00:47:27,570
Если вы делаете нечто ценное или что-то по-настоящему любимое, вы с этим никогда не расстанетесь.

446
00:47:27,640 --> 00:47:32,100
Портфель моего отца, сделанный из превосходной кожи, со временем выглядит только лучше. Он перешел мне по наследству,

447
00:47:32,180 --> 00:47:37,840
и я передам его детям, так? Удивительное дело, иногда я бьюсь над задачей -

448
00:47:38,020 --> 00:47:44,360
сделать то, что со временем становится лучше. Таких вещей всего ничего, большинство изнашивается, но...

449
00:47:44,360 --> 00:47:48,730
такие как тот портфель действительно становятся лучше со временем.

450
00:48:04,040 --> 00:48:08,410
Какой приятный рокот, вы не находите?

451
00:48:10,780 --> 00:48:15,740
Мне больше нравится концепция «вынашивать» вещи, чем изнашивать.

452
00:48:15,850 --> 00:48:21,850
Хочется создавать нечто, с чем эмоциональная связь приносит со временем все больше удовлетворения.

453
00:48:21,960 --> 00:48:29,130
Но не стоит об этом беспокоится или задумываться... Людям не обязательно иметь прочные

454
00:48:29,230 --> 00:48:36,000
любовные отношения с их вещами, просто вещи должны со временем нравиться все больше.

455
00:48:36,840 --> 00:48:42,040
Например, лэптоп, который я спроектировал. Фактически это покрашенная

456
00:48:42,110 --> 00:48:47,750
коробка из магния. И если ее немного повредить, если она упадет

457
00:48:47,820 --> 00:48:51,190
и от нее отшелушится немного краски, вы увидите проступающий магний.

458
00:48:51,190 --> 00:48:55,150
Каким-то образом она становится от этого лучше.

459
00:48:56,730 --> 00:49:03,760
Компьютер, который мы назвали "Grid Compass", компьютер Compass, вероятно первый

460
00:49:03,840 --> 00:49:09,640
произведенный компьютер - это он. Можно носить его с собой. Мы спроектировали его так,

461
00:49:09,710 --> 00:49:14,240
что он занимает половину чемодана, чтобы поместились еще и бумаги.

462
00:49:14,310 --> 00:49:21,290
Еще у него есть ножка сзади, которая раскладывается, чтобы поставить его под правильным углом.

463
00:49:21,290 --> 00:49:26,250
С точки зрения эргономики, правильный угол использования - 11 градусов. Мы хотели придумать шарнир, который позволяет

464
00:49:26,330 --> 00:49:32,860
повернуть и открыть экран, но не позволяет ничему попасть внутрь электроники.

465
00:49:32,970 --> 00:49:39,430
Чтобы ничего не упало внутрь, например карандаш...
давайте я просто покажу что будет

466
00:49:39,540 --> 00:49:44,500
если вы положите сзади карандаш – он скатится и упадет внутрь. Я спроектировал лопатку,

467
00:49:44,580 --> 00:49:49,240
которая вытолкнет карандаш обратно при закрытии.

468
00:49:49,920 --> 00:49:53,850
Хитро, не правда ли?

469
00:49:56,620 --> 00:50:02,750
Когда я получил первый рабочий образец, я взял компьютер домой, предвкушая

470
00:50:02,930 --> 00:50:09,940
попробовать его в деле. И я был очень горд собой, когда открыл дисплей и понял,

471
00:50:09,940 --> 00:50:14,570
как умно я спроектировал защелку, шарнир и все остальное.

472
00:50:14,640 --> 00:50:20,480
А затем я сел на нем поработать. И скоро я совершенно

473
00:50:20,550 --> 00:50:27,080
забыл о физических аспектах дизайна, и все необходимое

474
00:50:27,150 --> 00:50:31,920
происходило между мной и машиной уже на уровне электроники.

475
00:50:32,020 --> 00:50:36,980
Меня как будто засосало в компьютер, а взаимодействие между ним и мной

476
00:50:37,100 --> 00:50:42,360
было реализовано программными средствами, а не физическими приспособлениями устройства.

477
00:50:44,370 --> 00:50:49,770
И тогда я понял, что если я собираюсь проектировать весь процесс, мне нужно сосредоточиться

478
00:50:49,840 --> 00:50:57,040
именно на разработке программных средств. Это заставило меня искать название.

479
00:50:58,120 --> 00:51:02,550
Кончилось тем, что мы назвали это дизайном взаимодействия.

480
00:51:54,820 --> 00:51:59,820
Сегодня термин "дизайн взаимодействия" относится, в основном, к программным средствам и визуализации...

481
00:52:01,320 --> 00:52:04,820
Но когда я размышляю...

482
00:52:08,320 --> 00:52:10,320
над дизайном аппаратных средств,

483
00:52:10,820 --> 00:52:13,320
которые можно потрогать...

484
00:52:16,320 --> 00:52:18,820
все это "дизайн взаимодействия".

485
00:52:34,320 --> 00:52:37,320
Я помню, как я чистил картошку, когда я был еще ребенком.

486
00:52:37,820 --> 00:52:40,320
Можно очистить почти все,

487
00:52:40,820 --> 00:52:45,320
но всегда остаются небольшие участки кожуры, независимо от того, насколько вы тщательны.

488
00:52:45,820 --> 00:52:51,320
И чем дальше ты чистишь, тем грязнее становится картошка, даже если ты аккуратен.

489
00:52:52,320 --> 00:52:56,320
И когда ты погружаешь картошку в воду, она внезапно становится чистой!

490
00:52:57,320 --> 00:53:03,820
Поверхность, которая была округлой, под действием ножа превращается в набор грубых граней.

491
00:53:07,320 --> 00:53:11,320
Конечно я никогда не забуду этот момент.

492
00:53:12,320 --> 00:53:14,820
И когда я получил заказ на разработку дизайна мобильного телефона,

493
00:53:15,320 --> 00:53:18,320
я подумал о том, сколько времени мы проводим прикосаясь к телефонам в наших карманах.

494
00:53:20,320 --> 00:53:25,320
Определенно, не аэродинамическая форма

495
00:53:25,820 --> 00:53:33,320
вызовет у владельца телефона необъяснимое желание прикосаться к граням.

496
00:53:35,320 --> 00:53:41,320
Это текстура, люди постоянно вертят его в руках,

497
00:53:41,820 --> 00:53:50,320
и даже не замечают, что они это делают, пока кто-то не укажет им на это.

498
00:53:55,320 --> 00:53:58,320
Очень важным поворотным моментом для меня

499
00:54:00,320 --> 00:54:04,820
стал термин «навязчивый эскиз», принадлежащий Киоши Такахаме,

500
00:54:05,820 --> 00:54:07,820
мастеру хокку.

501
00:54:11,820 --> 00:54:18,320
Когда настроение поэта слишком на виду, слушателям становится неуютно.

502
00:54:18,820 --> 00:54:20,820
Японская традиция в обратном.

503
00:54:21,320 --> 00:54:27,320
Слушатели вовлекаются в мир поэта, только если он пишет просто и только о том, что здесь.

504
00:54:30,320 --> 00:54:35,820
Их воображение работает и устанавливается молчаливая связь.

505
00:54:36,320 --> 00:54:43,320
Я считаю, это очень важный аспект японского чувства прекрасного.

506
00:54:48,320 --> 00:54:56,320
Я думал о том, что люди не думают об инструментах, когда они их используют.

507
00:55:05,820 --> 00:55:13,320
Мы, дизайнеры, работаем для того, чтобы возбуждать людские души и умы.

508
00:55:14,820 --> 00:55:18,820
Но на самом деле, я не думаю про эту ручку, когда я пишу ей.

509
00:55:19,320 --> 00:55:22,820
Более того, когда вы меньше всего думаете о ней, вы держите ее наиболее естественным образом.

510
00:55:27,320 --> 00:55:29,820
Я развивал способность найти этот мир,

511
00:55:31,820 --> 00:55:36,320
созданный из действий, которые люди совершают подсознательно...

512
00:55:38,820 --> 00:55:41,320
не думая.

513
00:55:44,320 --> 00:55:47,820
Дизайн должен встраиваться в естественное человеческое поведение.

514
00:55:50,320 --> 00:55:54,820
Я бы сказал: «Дизайн растворяется в поведении».

515
00:56:22,110 --> 00:56:28,010
Вероятно, единственной крупнейшей задачей, сейчас стоящей перед каждой областью дизайна является экологичность.

516
00:56:29,050 --> 00:56:34,010
Дизайнер уже не может игнорировать значение не останавливающегося производства

517
00:56:34,090 --> 00:56:39,050
всё новых и новых вещей, в которых мы иногда нуждаемся, а иногда нет.

518
00:56:39,720 --> 00:56:44,590
Дизайнеры тратят большинство своего времени, разрабатывая изделия
и услуги для 10%  всемирного населения,

519
00:56:44,660 --> 00:56:51,970
которые и так имеют уже достаточно много, в то время, как 90% людей не имеют даже элементарных изделий и услуг,

520
00:56:52,040 --> 00:56:55,470
для простого существования.

521
00:56:58,340 --> 00:57:03,800
Несмотря на то, что большинство дизайнеров умом и сердцем верят в экологичность,

522
00:57:04,220 --> 00:57:09,620
им очень трудно договориться с производителями.

523
00:57:09,890 --> 00:57:16,390
Экологическая устойчивость - это не изящный процесс использования перерабатываемых материалов,

524
00:57:16,390 --> 00:57:20,520
проектируя что-то зеленого или не зеленого цвета.

525
00:57:20,600 --> 00:57:28,300
Проблема в переосмыслении каждого аспекта, начиная с исходных материалов, в конструкции, производстве,

526
00:57:28,370 --> 00:57:33,380
транспортировке и, в конечном итоге, в утилизации.

527
00:57:33,380 --> 00:57:37,920
Это колоссальная проблема, и не удивительно, что дизайнерам и производителям

528
00:57:37,920 --> 00:57:40,040
так трудно ее решить.

529
00:57:45,760 --> 00:57:51,420
Будем честны перед собой, большинство изготовленного нами оказывается где-то на свалке.

530
00:57:52,100 --> 00:57:57,330
И я совершенно уверен, что большинство товаров, которые я спроектировал за всю свою карьеру,

531
00:57:57,400 --> 00:58:03,270
миллионы этих вещей сейчас покоятся на свалках.

532
00:58:03,610 --> 00:58:08,480
Я об этом не задумывался, когда выбрал профессию дизайнера, мне это даже

533
00:58:08,480 --> 00:58:12,810
в голову не приходило, как члену общества.

534
00:58:12,920 --> 00:58:18,510
Теперь, будучи дизайнером, приходится все это учитывать, потому что мы должны думать

535
00:58:18,590 --> 00:58:23,430
про эти сложные системы в которые входят наши продукты

536
00:58:23,730 --> 00:58:30,130
Если жизненный цикл высокотехнологичного товара менее 11 месяцев, он должен быть полностью утилизирован.

537
00:58:30,770 --> 00:58:36,040
Знаете, моему ноутбуку следовало быть картонным, как и моему мобильному,

538
00:58:36,210 --> 00:58:41,170
или они должны быть сделаны из сахарного тростника или какого-нибудь биопластика и т.п.

539
00:58:42,810 --> 00:58:47,150
Почему что бы то ни было из вещей должно быть вечным?!

540
00:58:47,920 --> 00:58:55,920
Когда я восхищаюсь дизайном Эймса, то я отдаю должное тому, как он оперировал

541
00:58:56,030 --> 00:59:01,570
с качеством новых материалов для своей продукции. Однако тогда никого не беспокоило,

542
00:59:01,570 --> 00:59:06,660
что стекловолокно вредно для здоровья или плохо утилизируется.

543
00:59:06,740 --> 00:59:12,300
В этом отношении жизнь у него была несколько легче. Он мог просто использовать материалы

544
00:59:12,380 --> 00:59:15,400
для улучшения характеристик товаров.

545
00:59:18,550 --> 00:59:23,960
А сейчас мы столкнулись с необходимостью следить за тем, что вынесено за скобки

546
00:59:23,960 --> 00:59:26,360
дизайна как такового.

547
00:59:27,960 --> 00:59:33,360
Важно не забывать, что случится с товаром после воплощения проекта и использования.

548
00:59:34,600 --> 00:59:39,560
Это что-то вроде концепции "от колыбели к колыбели".

549
00:59:51,980 --> 00:59:56,750
Одним из первых моих проектов было сделать новую зубную щетку для детей.

550
00:59:56,820 --> 01:00:02,350
В то время щетки представляли собой палочки с щетиной на конце и выглядели довольно скучно.

551
01:00:02,660 --> 01:00:07,260
И вот мы использовали другие материалы, утолщили ее ручку.

552
01:00:07,330 --> 01:00:12,530
В конечном итоге, мы получили действительно успешный продукт. Затем мой босс,

553
01:00:12,600 --> 01:00:17,840
где-то через год после выхода щетки на рынок, взял в отпуск...

554
01:00:17,940 --> 01:00:23,480
чтобы поехать в какое-нибудь отдаленное место. И как Пол мне потом рассказывал,

555
01:00:23,480 --> 01:00:27,540
выходит он утром из палатки прогуляться по нетронутому цивилизацией побережью,

556
01:00:27,620 --> 01:00:32,990
неподалеку резвятся киты, и вдруг он наступает на что бы вы думали - на нашу зубную щетку!

557
01:00:33,120 --> 01:00:39,030
Да, она там! Вся разъеденная, с выцветшим пластиком,

558
01:00:39,160 --> 01:00:46,230
в проплешинах. Эту щетку за несколько месяцев после поступления в продажу истрепали,

559
01:00:46,340 --> 01:00:52,110
выбросили, и ее вынесло на берег где-то на тихоокеанском побережье. И не смотря на ее маленькие размеры,

560
01:00:52,240 --> 01:00:57,370
практически повсеместно образовались огромные свалки из щеток.

561
01:01:02,090 --> 01:01:06,420
Пойдем дальше и рассмотрим другие вопросы,

562
01:01:06,490 --> 01:01:11,990
которые перед нами встанут. Каково видеть, что волны выносят на берег зубные щетки?

563
01:01:12,530 --> 01:01:17,230
Большая часть зубной щетки не нуждается в замене, верно? мы используем только щетину

564
01:01:17,300 --> 01:01:22,260
а ручка щетки - очищающийся материал. Почему же мы выбрасываем эту штуку каждый раз?

565
01:01:22,370 --> 01:01:27,380
Она могла бы стать лучшей ручкой в мире, потому что, если пользоваться одной ручкой всю жизнь -

566
01:01:27,380 --> 01:01:33,180
ее можно сделать из серебра высшей пробы, она могла бы быть фамильной драгоценностью, а надо было бы просто менять наконечники

567
01:01:33,650 --> 01:01:38,610
Я думаю, использование зубной щетки подразумевает подход к именно к обеспечению гигиены рта,

568
01:01:38,690 --> 01:01:42,560
или одним из основных подходов к соблюдению гигиены ротовой полости является использование зубной щетки.

569
01:01:42,630 --> 01:01:47,590
Если не зубная щетка, то что вместо нее?

570
01:01:50,670 --> 01:01:55,540
Когда я впервые основал компанию, функции промышленного разработчика затрагивали

571
01:01:55,540 --> 01:02:04,110
аспекты эстетики или мастерства, однако это как вспомогательные средства...

572
01:02:04,250 --> 01:02:13,050
а реализацией приоритетных задач компании занимались специалисты-эксперты.

573
01:02:13,290 --> 01:02:18,560
Вопрос, фактически, стоит не "Какова зубная щетка будущего?", а "Каково будущее гигиены полости рта?"

574
01:02:18,660 --> 01:02:22,190
Печенье с предсказанием, только с зубной нитью внутри?

575
01:02:22,400 --> 01:02:26,840
По мере того как мы росли, становилось ясно, что компаниям выгодно чтобы мы делали всё большую часть

576
01:02:26,900 --> 01:02:30,340
дизайна готового продукта.

577
01:02:30,480 --> 01:02:34,310
Я не знаю, мне действительно нравится идея чистки зубов во время автомобильных гонок.

578
01:02:34,450 --> 01:02:39,640
Я думаю, что они должны заниматься аналитикой, а наша работа должна быть в области инноваций и дизайн-мышления,

579
01:02:39,720 --> 01:02:47,680
где мы больше сосредоточены именно на пользователе, вещах, которые идеально подходят людям,

580
01:02:47,760 --> 01:02:52,630
действительно пользующимся продуктом. Мы исходим из того что

581
01:02:52,700 --> 01:02:58,570
людям нужно, что они ценят. И из этого просто получаются результаты в виде разных продуктов.

582
01:02:59,500 --> 01:03:03,940
Вы берете эту штуку, и ломаете её пополам как куриную дужку.

583
01:03:04,510 --> 01:03:08,950
Большая задача в дизайне в том, что существует множество вещей, которым мы уделяем внимание,

584
01:03:08,950 --> 01:03:12,910
и чистка зубов, вероятно, занимает не слишком высокое место в их списке.

585
01:03:13,120 --> 01:03:17,420
Я думаю, что дужка это хорошо, но тогда она должна иметь такую же форму.

586
01:03:17,620 --> 01:03:25,260
Дизайн-мышление - это способ систематически что-то изобретать. Понимаете, подобно тому как некоторые люди пишут списки покупок,

587
01:03:25,330 --> 01:03:29,960
дизайнеры записывают "карты мышления", что помогает двигаться все дальше и дальше.

588
01:03:30,030 --> 01:03:32,570
Что-то приводит к одному выводу, что-то к другому...

589
01:03:32,570 --> 01:03:36,130
И по мере того как это разрастается вы приходите к чему-то новому, куда ваш разум

590
01:03:36,210 --> 01:03:43,170
вас еще не приводил. Вот как случаются интересные находки в дизайне, по-моему.

591
01:03:46,720 --> 01:03:48,520
Когда я пришла в дизайн,

592
01:03:48,520 --> 01:03:52,480
дизайнеры должны были стоять у чертежных досок, и работать

593
01:03:52,560 --> 01:03:56,330
за чертежными досками. У них, может быть были какие-то журналы и предметы, чтобы

594
01:03:56,330 --> 01:04:04,760
вдохновлять их. Одна из вещей которые я сделала когда пришла, это вытащила дизайнеров из студии

595
01:04:04,870 --> 01:04:11,780
в реальную среду и устроила так, чтобы они могли наблюдать за реальными людьми,

596
01:04:11,880 --> 01:04:17,280
чтобы повторение действий, которые совершают реальные люди было бы источником вдохновения.

597
01:04:26,820 --> 01:04:31,780
На самом деле это все о том, как поставить себя на место другого человека в его реальном окружении.

598
01:04:33,230 --> 01:04:35,060
Это Гельветика?

599
01:04:35,130 --> 01:04:37,230
Это не Гельветика, нет.

600
01:04:37,400 --> 01:04:43,570
Так что дизайнеры выбирают исходя из внутренних вибраций,

601
01:04:45,210 --> 01:04:50,050
умения себя с чем-то отождествить и выплеснуть это наружу. Для этого им и нужны

602
01:04:50,050 --> 01:04:52,570
творческое мышление и творческая реакция.

603
01:05:01,460 --> 01:05:08,330
Технологии и вещи, которые вы храните, вещи, которые вы любите, вещи, которые становятся лучше со временем.

604
01:05:10,530 --> 01:05:12,400
Классно.

605
01:05:13,670 --> 01:05:19,940
Я думаю сегодня, я вижу свою роль как дизайнера в том, чтобы помочь определить, что нам следует создавать для людей,

606
01:05:20,980 --> 01:05:26,440
а результатом может быть не обязательно сам дизайн, не обязательно продукт.

607
01:05:28,550 --> 01:05:33,990
Недавно мы разрабатывали банковскую службу для одного из крупных банков тут в Америке.

608
01:05:34,660 --> 01:05:39,620
Сегодня его сберегательными вкладами пользуется 2,5 млн человек.

609
01:05:40,260 --> 01:05:44,860
Поэтому мы не просто придаём форму созданной вещи.

610
01:05:47,340 --> 01:05:52,830
Я думаю, что в будущем именно дизайнеры станут ориентиром для политиков,

611
01:05:52,910 --> 01:05:57,870
для всех, кто хочет создать связь между чем-то напыщенным и труднообъяснимым

612
01:05:58,020 --> 01:06:03,650
и реальностью и людьми. Я почти представляю, как они становятся интеллигенцией будущего.

613
01:06:03,750 --> 01:06:08,710
Мне всегда кажется очень забавным, что французы, если им нужно обговорить цены на бензин или

614
01:06:08,790 --> 01:06:13,890
сырную войну с Италией, всегда обращаются к философу, не так ли? Знаете, это невероятно, но

615
01:06:14,000 --> 01:06:20,960
философы являются генераторами культуры во Франции. Я хотела бы, чтобы дизайнеры стали создателями культуры

616
01:06:21,070 --> 01:06:26,370
по всему миру, и некоторые из них действительно могут это сделать. И несмотря ни на что, они должны стать по-настоящему

617
01:06:26,440 --> 01:06:32,580
краеугольными камнями в любом роде политических начинаний, и так происходит всё чаще.

618
01:06:32,650 --> 01:06:38,280
Но я представляю дизайнеров, которые больше не будут заниматься только дизайном самих предметов, хотя в некоторых случаях всё-таки будут,

619
01:06:38,390 --> 01:06:45,260
но также сценариев, которые основаны на предметах, чтобы помочь людям понять последствия своего выбора.

620
01:06:45,360 --> 01:06:51,790
И такие люди, как Данн и Рейби как раз этим занимаются, они называют это «дизайн для дебатов».

621
01:06:57,340 --> 01:07:02,470
Мы используем дизайн как средство, чтобы опробовать и исследовать идеи, узнать о вещах, задать вопросы.

622
01:07:02,950 --> 01:07:07,610
Мы занимаемся киноиндустрией, изобразительным искусством, литературой, поделками....

623
01:07:07,690 --> 01:07:11,750
кажется, что у каждого средства есть часть,

624
01:07:11,860 --> 01:07:16,820
посвящённая тому, чтобы размышлять о важных вопросах, хотя дизайн, который отвечает за так много

625
01:07:16,960 --> 01:07:21,920
созданного окружения вокруг нас, этого не делает. Я думаю, это одна из вещей, которая нас привлекает.

626
01:07:22,030 --> 01:07:26,990
Поэтому хотя наши идеи по дизайну никогда действительно не используются в массовом производстве, мы всегда стараемся

627
01:07:27,070 --> 01:07:32,030
предположить, что они могут быть произведены массово, или что их масштаб может составлять сотни тысяч,

628
01:07:32,110 --> 01:07:36,070
потому что именно в этом мы заинтересованы.

629
01:07:36,210 --> 01:07:41,050
Нам нравится идея, что с продуктом или походом по магазинам... Мы любим выставочные залы.

630
01:07:41,220 --> 01:07:46,620
Потому что выставочный зал — это то, куда вы заходите в IKEA и представляете это в своём доме,

631
01:07:46,760 --> 01:07:51,820
вы мысленно переносите себя в это другое пространство. Но вы можете купите это на самом деле и иметь это дома.

632
01:07:51,960 --> 01:07:56,800
Верно, что когда вы заходите в галерею, вы не представляете скульптуру в своём доме и то, как она

633
01:07:56,900 --> 01:08:01,440
повлияет на вашу жизнь. Но когда вы заходите в магазин, будь то магазин электротоваров, мебельный или автосалон,

634
01:08:01,440 --> 01:08:05,840
вы действительно представляете, как вы используете эту вещь и получаете от неё удовольствие.

635
01:08:07,080 --> 01:08:11,620
Поэтому когда мы создаём концептуальные продукты, мы надеемся, что люди будут представлять, как они повлияют

636
01:08:11,620 --> 01:08:13,880
на их способ жизни.

637
01:08:16,650 --> 01:08:21,250
Мы участвовали в выставке, и Фиона и я решили сосредоточиться на роботах.

638
01:08:21,990 --> 01:08:24,720
Всего их было четыре.

639
01:08:24,960 --> 01:08:29,800
Например, один из них мог стать интерфейсом для важных данных, которые вы храните онлайн

640
01:08:29,870 --> 01:08:35,200
или на удалённых серверах. Поэтому это странный, деревянный объект, который вы поднимаете,

641
01:08:35,270 --> 01:08:39,640
и у него есть две дырки вверху, и вы всматриваетесь в его глаза около пяти минут

642
01:08:39,640 --> 01:08:44,380
И когда он проверил, что это вы, он предоставляет информацию. Поэтому это не просто беглый взгляд

643
01:08:44,480 --> 01:08:50,980
на сканер сетчатки, это значимый взгляд в глаза этой машины. И вы также чувствуете себя лучше, вы чувствуете...

644
01:08:52,490 --> 01:08:54,890
«Да, оно меня опознало!», и потом вы обращаетесь к «нему».

645
01:08:54,890 --> 01:08:57,960
«Невозможно, чтобы оно меня неправильно идентифицировало».

646
01:08:57,960 --> 01:09:02,920
Ещё одна заинтересовавшая нас вещь: по мере того, как устройства становятся все более умными,

647
01:09:03,130 --> 01:09:08,090
возможно, одной из наших обязанностей как дизайнеров будет ослабление внимания к технике, чтобы сделать её более зависимой от нас

648
01:09:08,210 --> 01:09:13,280
некоторым образом или нуждающейся. Поэтому мы решили, что было бы интересно разработать технику,

649
01:09:13,280 --> 01:09:17,210
которая будет звать хозяина всякий раз, когда ей нужно переместиться.

650
01:09:17,880 --> 01:09:22,840
Мы очень хотели посмотреть буквально на то, чем может быть робот. Поэтому основного,

651
01:09:22,920 --> 01:09:27,880
чего мы хотели добиться, — чтобы увидев робота, все сказали: «Да это совсем не робот!»

652
01:09:27,990 --> 01:09:34,200
Это даже не соответствует внешности роботов. Но в тот момент, когда они зададутся этим вопросом, они

653
01:09:34,200 --> 01:09:40,730
уже задумаются, что такое робот, каким он должен быть, с каким характером?

654
01:09:41,470 --> 01:09:46,710
Люди, особенно студенты, часто говорят в конце лекций: «Но вы всего лишь разрабатываете вещи, которые

655
01:09:46,780 --> 01:09:51,650
показывают в музеях и галереях. Разве вам не стоит попытаться производить что-то массово»?

656
01:09:51,660 --> 01:10:01,250
Потому что мы охватили бы сотни тысяч людей, — больше, чем делая несколько изящных и дорогих прототипов.

657
01:10:01,360 --> 01:10:06,850
Так что я думаю, это взаимосвязано. Вероятно, мы более заинтересованы в массовой коммуникации,

658
01:10:06,930 --> 01:10:09,160
чем в массовом производстве.

659
01:10:14,570 --> 01:10:19,940
Промышленный дизайн был так тесно связан с промышленностью и работал в ограниченных рамках, установленных ею.

660
01:10:19,940 --> 01:10:26,470
Очень быстро можно исчерпать весь спектр, все общепринятые варианты,

661
01:10:26,580 --> 01:10:32,050
того, чего по мнению компаний, производящих эти продукты, хотят люди.

662
01:10:32,960 --> 01:10:38,290
И нам известно, что люди хотят намного более интересные вещи, но мы пока так и не смогли...

663
01:10:38,500 --> 01:10:40,690
заполнить этот пробел.

664
01:10:45,670 --> 01:10:53,100
По своей природе все люди творческие и всегда не до конца довольны дизайном чего-то,

665
01:10:53,180 --> 01:10:58,140
что у них уже есть, того, что они купили. И они приспосабливают его.

666
01:11:01,420 --> 01:11:06,880
Если есть какой-то способ, чтобы мы могли лучше использовать творческие способности людей, чтобы с их помощью достичь большего,

667
01:11:06,990 --> 01:11:12,090
или улучшить то, что они могут сделать сами для себя, или создать инструменты или платформы,

668
01:11:12,200 --> 01:11:15,320
на базе которых люди смогут творить.

669
01:11:18,070 --> 01:11:23,030
Инструменты, которые мы разрабатываем сегодня, — это наши инструменты.

670
01:11:23,640 --> 01:11:27,130
Мы создаём формы, люди покупают и используют формы.

671
01:11:27,410 --> 01:11:32,370
Завтра всё будет по-другому. Инструменты, чтобы создавать вещи и определять свой мир,

672
01:11:32,450 --> 01:11:35,180
будут доступны каждому.

673
01:11:38,660 --> 01:11:43,890
Из-за того что мир так тесно связан, идея разработать дизайн чего-то для другого общества...

674
01:11:48,600 --> 01:11:52,800
Раньше люди думали, что Африка — это так далеко, что можно о ней забыть,

675
01:11:52,900 --> 01:11:59,100
но сейчас в этом есть смысл, потому что весь мир так тесно связан, что мы можем многое изменить.

676
01:11:59,680 --> 01:12:06,740
Как дизайнеры, я думаю, мы слишком отстранены от самого объекта. Можно разрабатывать дизайн виртуально,

677
01:12:06,820 --> 01:12:12,260
прототипы можно делать удалённо, сам продукт часто производится на другом континенте.

678
01:12:12,390 --> 01:12:17,160
Вот почему многие продукты, которыми мы окружены, вся эта искусственная среда,

679
01:12:17,260 --> 01:12:21,330
кажется такой легкодоступной и простой.

680
01:12:21,330 --> 01:12:28,330
Значение и особенно смысл дизайна...

681
01:12:28,330 --> 01:12:32,830
в будущем будет больше измеряться

682
01:12:33,330 --> 01:12:37,830
мерой того, как он будет помогать нам выжить...

683
01:12:39,830 --> 01:12:41,330
и я не думаю, что это преувеличение, —

684
01:12:41,830 --> 01:12:45,330
выжить на этой планете.

685
01:13:01,410 --> 01:13:08,610
Если бы у меня был один миллиард долларов, чтобы финансировать маркетинговую кампанию, я бы запустил кампанию в пользу

686
01:13:08,910 --> 01:13:13,510
«Вещи, которые у вас уже есть, почему бы не наслаждаться ими сегодня»?

687
01:13:14,080 --> 01:13:19,040
Потому что у нас всех есть так много вещей, они повсюду: в шкафу, на чердаке,

688
01:13:19,220 --> 01:13:23,730
что мы даже больше не думаем, потому что у нас в мозгу совсем не осталось места

689
01:13:23,730 --> 01:13:26,860
потому что мы так заняты, обрабатывая все удивительные новые усовершенствования.

690
01:13:28,700 --> 01:13:33,660
В конце концов, когда вы осматриваете предметы в своём доме и решаете:

691
01:13:33,770 --> 01:13:39,000
«Что действительно важно для меня»? Окажется, что есть вещи, которые имеют некоторое значение в вашей жизни.

692
01:13:39,840 --> 01:13:44,800
Надвигается ураган, у вас есть 20 минут, соберите вещи и вперёд.

693
01:13:44,950 --> 01:13:50,610
Вы не скажете: «Что ж, у этой вещи отличное описание в этом дизайнерском блоге».

694
01:13:50,720 --> 01:13:56,320
Вы возьмёте только самые значимые вещи с собой, потому что это настоящие вещи,

695
01:13:56,390 --> 01:14:02,130
которые по-настоящему передают историю о том, кто вы, ваш личный рассказ и историю, которую вы

696
01:14:02,230 --> 01:14:07,470
рассказываете самому себе и никому другому, потому что это единственная аудитория, которая имеет значение.

697
01:14:09,480 --> 01:14:12,480
Переведено на сайте www.notabenoid.com
http://notabenoid.com/book/4783/14880

698
01:14:12,490 --> 01:14:13,490
Переводчики: yarvu, cos, anticyclope, pouzeot, Suzdalina,
sig, sambor, FrenzY, ozza, Lavrov, Leetah, ph_mantis, Irina73

699
01:14:13,500 --> 01:14:15,500
don_vl, Fenniks, Arwy, ilyamelekhov